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中國獨立女性更愿自購珠寶

現在,越來越多有錢、獨立的女性表示,她們更愿意自己購買。

32歲的克里斯塔爾·張說,男友給她買首飾時,總是選那些略顯單調呆板的古典款式。“好是好,就是有點呆板。我喜歡活潑的,那樣戴著更好玩。”張說道,“對我來說,首飾不只是財富的象征,更是向別人展現個性和品位的一種方式。”
中國獨立女性更愿自購珠寶
中國女性在反映個人成就的物品上施展新購買力。這種趨勢對高端珠寶品牌來說無疑是一座金礦。他們發現,吸引當代女性購物者的關鍵不是亞洲文化中普遍的那種情侶送禮傳統,而是女性如何看待自己。市場研究顯示,中國有37%的女性為自己購買首飾,僅30%的女性表示自己的首飾為伴侶所送。去年,全球鉆石公司戴比爾斯集團的一份報告稱,越來越多中國人為自己購買珠寶。施華洛世奇亞太業務副總裁庫爾特·茲賓登說:“女性為自己購買珠寶的現象是近年來最具影響的行業大趨勢之一,這對和營銷都產生深遠影響。”

珠寶商大批推出面向女性的風格活潑的產品,且常常售價較低。中國女性在職業上比以前成功,但平均收入仍低于男性。“中國女性越來越獨立。所以,奢侈品牌在推廣中與男女平等交流非常重要。”瑞士珠寶品牌伯爵亞太區總經理馬修·鮑金說道。

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